در صنعت آرایشی – بهداشتی طبیعی، مواد اولیه طبیعی به مواد خام پایدار، تجزیه­ پذیر، تقویت کننده و مؤثر اطلاق می­ شود. محصولات طبیعی عاری از مواد شیمیایی مضر، پارابن، فرمالدهید، نگهدارنده ­های آزاد کننده فرمالدهید، DEA , TEA، پروپیلن گلیکول، سیلیکون، سرفکتنتهای حاوی سولفونات و سولفات لاریل سدیم، پلی اتیلن گلیکول، پلی پروپیلن گلیکول، فتالات، رنگهای مصنوعی و سنتز شده و اسانسهای سنتز شده می ­باشد.